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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)想要建設(shè)自己的網(wǎng)站，但是等到真的開(kāi)發(fā)完網(wǎng)站之后，又傻眼了：網(wǎng)站該怎么建設(shè)，才能發(fā)揮它的作用？甚至有些小白對(duì)什么是網(wǎng)站建設(shè)都沒(méi)有概念。

企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)主要有這些作用：從互聯(lián)網(wǎng)上帶來(lái)流量、通過(guò)網(wǎng)站把企業(yè)展示給更多人，從而達(dá)成展示或產(chǎn)品交易的目的。

不少人在搭建網(wǎng)站時(shí)，總陷入 “邊做邊改” 的困境：剛確定首頁(yè)風(fēng)格，又覺(jué)得產(chǎn)品展示模塊不夠用；好不容易上線，發(fā)現(xiàn)用戶無(wú)法便捷支付…… 反復(fù)調(diào)整不僅浪費(fèi)時(shí)間和成本，還可能錯(cuò)過(guò)業(yè)務(wù)推廣的黃金期。

一、明確網(wǎng)站定位

明確網(wǎng)站定位，可從 3 個(gè)維度思考：

業(yè)務(wù)目標(biāo)：是 “獲客引流”（如企業(yè)官網(wǎng)，讓客戶找到聯(lián)系方式）、“在線銷售”（如電商網(wǎng)站，直接促成交易）、“信息發(fā)布”（如資訊平臺(tái)，傳遞行業(yè)動(dòng)態(tài)），還是 “服務(wù)交互”（如會(huì)員網(wǎng)站，提供專屬服務(wù)）？比如一家裝修公司，核心目標(biāo)是 “獲客”，網(wǎng)站就需要突出 “案例展示”“免費(fèi)報(bào)價(jià)”“在線咨詢” 等模塊，引導(dǎo)用戶留下需求。

差異化優(yōu)勢(shì)：你的網(wǎng)站和同行相比，有什么獨(dú)特價(jià)值？比如做農(nóng)產(chǎn)品電商，是 “產(chǎn)地直供” 的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，還是 “有機(jī)認(rèn)證” 的品質(zhì)保障？把差異化優(yōu)勢(shì)融入定位，能讓網(wǎng)站在競(jìng)爭(zhēng)中更有辨識(shí)度。

長(zhǎng)期規(guī)劃：1 年后網(wǎng)站是否需要升級(jí)？比如現(xiàn)在是小型電商，未來(lái)是否計(jì)劃增加 “會(huì)員體系”“直播帶貨” 功能？提前預(yù)留升級(jí)空間，避免后期重構(gòu)網(wǎng)站。比如初期搭建基礎(chǔ)電商模塊時(shí)，選擇支持插件擴(kuò)展的系統(tǒng)，后續(xù)添加新功能時(shí)無(wú)需推倒重來(lái)。

二、備案

很多小白都不知道網(wǎng)站備案是什么意思。直白點(diǎn)解釋，就是說(shuō)只要你的網(wǎng)站是在國(guó)內(nèi)，就要告訴工信部，這個(gè)網(wǎng)站的所歸屬人員，聯(lián)系方式，這樣網(wǎng)站要是有什么問(wèn)題，會(huì)找得到你。備案可以讓國(guó)內(nèi)訪客更穩(wěn)定地訪問(wèn)你的網(wǎng)站，不備案的網(wǎng)站會(huì)無(wú)法打開(kāi)。當(dāng)然，如果你的網(wǎng)站主要面向國(guó)外用戶，服務(wù)器也屬于國(guó)外，那么就不需要備案了。

三、明確功能需求

功能越多不等于網(wǎng)站越好 —— 多余的功能會(huì)增加加載時(shí)間，還可能讓用戶找不到核心操作。

梳理功能需求時(shí)，可遵循 “核心優(yōu)先、按需取舍” 原則：

必需功能：即沒(méi)有這些功能，網(wǎng)站就無(wú)法實(shí)現(xiàn)核心目標(biāo)。

可選功能：即能提升體驗(yàn)，但非必需的功能?？蛇x功能可根據(jù)預(yù)算和階段逐步添加，比如初期先搭建核心功能，上線后根據(jù)用戶反饋再補(bǔ)充 “在線客服”。

規(guī)避冗余：警惕 “別人有我也要有” 的誤區(qū)。

四、結(jié)構(gòu)

這一部分需要考慮的是邏輯關(guān)系，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)必須符合用戶邏輯思維，并能正確引導(dǎo)他們。比如你打算先讓用戶看到什么？然后又了解什么？怎么引起用戶興趣？各版塊先后順序是什么？不要把網(wǎng)站設(shè)計(jì)得亂七八糟，沒(méi)有條理性。金稅建站擁有超多精美模版，滿足不同行業(yè)不同需求。

五、內(nèi)容

這是網(wǎng)站建設(shè)中很重要的一環(huán)。保持內(nèi)容的定時(shí)更新，會(huì)讓自己的網(wǎng)站更有生機(jī)，獲得更好的展示效果。不管是企業(yè)產(chǎn)品、案例展示、文章說(shuō)明……都要經(jīng)常更新，同時(shí)保持一定的原創(chuàng)度。結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，是網(wǎng)站建設(shè)里非常重要的部分。

六、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)需求

需要跟蹤哪些數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站？比如 “流量來(lái)源”（用戶從哪里進(jìn)入網(wǎng)站）、“轉(zhuǎn)化路徑”（用戶在哪個(gè)環(huán)節(jié)流失）、“熱門頁(yè)面”（用戶更關(guān)注哪些內(nèi)容）。提前接入百度統(tǒng)計(jì)、Google Analytics 等工具，上線后通過(guò)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整網(wǎng)站 —— 比如發(fā)現(xiàn) “產(chǎn)品頁(yè)到下單頁(yè)的流失率高”，就優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)的信任背書（如增加用戶評(píng)價(jià)）。

企業(yè)建站對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有非常重要的意義。它可以提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、了解市場(chǎng)和客戶需求、實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等多個(gè)方面。因此，企業(yè)應(yīng)該重視企業(yè)建站的重要性，積極地進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

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